萨利
音乐营销是指以音乐为手段的营销方法。音乐广告不仅能引起观众的关注，引起观众的情感共鸣，而且从长远来看可以增强品牌个性，延伸品牌内涵，深化品牌价值。百事可乐的音乐营销是典型的，本研究以此为研究对象，探讨音乐营销对品牌传播的影响，思考音乐营销与品牌结合的有效策略。
音乐营销百事可乐品牌传播
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一音乐营销
音乐营销，顾名思义就是以音乐为营销手段，利用音乐本身的特性和人的情感的互联性，加强广告商与消费者之间的情感沟通与沟通，从而达到营销目的的方法。音乐是一门独特的听觉艺术，广告中的音乐能刺激观众的基本情感，引起观众的想象和联想。作为自己情感的表达，或者作为当下情感的满足，音乐可以引起共鸣。
二百事可乐音乐营销
百事可乐音乐营销特色
综合这些广告歌曲，百事可乐的音乐营销呈现出以下几个特色：
2.广告歌曲的定制
3.起用新歌手
百事可乐音乐营销的效果
1.认知层面，广告音乐吸引观众关注，强化记忆
百事可乐的广告音乐以快节奏的多和声为特征，与许多广告歌曲的抒情音乐不同，具有变化性的旋律能引起年轻观众的关注。百事可乐的广告音乐通常反复多次广告口号，作为歌曲的高潮。长期以来，观众出现了一种被称为“耳虫”的现象，音乐作品的某个片段不由自主地在脑海中反复出现了好几次，成为一首萦绕心头的旋律。观众对广告歌曲也有难以抹去的印象，还记得广告标语。
2.在情感情感方面，广告音乐引起共鸣，加强说服
音乐本身就是一种情感诉求。在“微加工可能性模型”这一说服机制中，传播学家佩迪将广告的说服线分为中枢线和边缘线两种。如果观众主动加工广告信息，表现出支持或反对的态度，他采用的是中枢线路。如果对广告信息的分析没有疑问，则采用边缘线。在边缘线上，受众对广告的态度并非来自广告信息的分析，而是受到音乐模式场景情节等因素的影响。边缘线本质上是感性的诉求。百事可乐用广告歌曲来表达情感，观众喜欢这首歌，所以他们可能喜欢这个广告或品牌。
3.行为方面，广告音乐促进品牌购买，增强忠诚度。
三百事可乐音乐营销对品牌传播的作用
百事可乐音乐营销强化品牌标志
百事可乐音乐营销塑造鲜明品牌个性
品牌的灵魂是个性，没有个性的品牌，不可能有真正持久的生命力。品牌个性的有无直接影响品牌形象的好坏。百事可乐是以年轻人为目标的消费者，给年轻人的建议是梦想，也是追逐。因此，百事可乐用欢快的歌曲来传递年轻一代所需要的正能量。动作的节奏优美的旋律律动的舞蹈，这种组合一方面可以衬托广告氛围，表达广告情感，另一方面也反映了观众的想法，传达了百事可乐的态度和立场。“年轻与活力的独立”这一品牌个性正在构筑中。
百事可乐音乐营销与消费者建立品牌关系
品牌力不仅存在于品牌标志和品牌内涵上，也存在于消费者对品牌的整体感知上。百事可乐经过百年来的发展，品牌元素之间的合力非常紧密，除了完善品牌标志和提升品牌内涵外，更强调消费者的品牌反应。在认知阶段以激昂的旋律鼓舞人心的歌词，激发了消费者的记忆，逐渐让品牌产生了好感，同时，百事开展了各种音乐营销活动，加深了消费者对品牌的认识，并开始构建情感线索，让百事可乐精神化、促进了第二阶段情感升温，认知铺垫，情感提升，百事以音乐满足消费者的精神需求，最终促使购买行为。
四百事可乐音乐营销建议
将音乐营销向多元化媒体发展
参考文献：
商业营销，2011。
李莉.将音乐营销运用于广告营销的战略分析。
马峰.广告音乐效果的心理因素研究
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